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K뷰티, 중국 직소매 전환으로 유통 구조 재편

MECONOMYNEWS 2026.08.14 08:04
핵심 요약
K뷰티 기업들이 중국 진출 시 기존 도매 중심에서 주요 소매채널 직진출로 전략 변경 틱톡, 티몰 등 주요 온라인 플랫폼을 중국 법인이 직접 운영하는 방식으로 전환 직접 유통을 통해 마진율 개선 및 브랜드 통제력 강화
리셀러 영향

도매처 의존도 감소로 리셀러 진입 기회는 축소되나, 소매 플랫폼 직운영 확대로 공식 채널 활성화 시 정품 구분 필요

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08/14 08:04
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