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나이키 D2C 전략 실패, 도매 유통망 축소로 경쟁사 기회 창출

SIDAE 2026.09.08 08:04
핵심 요약
나이키가 D2C 집중으로 도매 유통망을 축소했으나, 경쟁사들이 빈 유통 공간을 빠르게 차지하며 역효과 발생. 주가 78% 하락 및 S&P100 퇴출 등 심각한 실적 악화로 이어짐. 유통 다각화의 중요성과 채널 전략 재조정의 필수성을 시사.
리셀러 영향

온라인 리셀러에게 나이키 등 유명 브랜드 상품의 도매 공급처 다양화 기회 증대 및 경쟁 환경 변화 주목 필요

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09/08 08:04
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