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나이키 D2C 과집중으로 도매 채널 약화, 시장 공백 발생

MT 2026.09.08 08:04
핵심 요약
나이키가 직판(D2C) 중심 전략으로 기존 도매 유통망과의 관계를 약화시키면서 실적이 악화됨. 오프라인 매장 선반 공백이 호카 등 경쟁사에 의해 채워지는 상황 발생. 브랜드의 과도한 채널 집중이 유통 생태계 재편을 초래.
리셀러 영향

D2C 집중으로 약화된 도매 채널은 리셀러에게 소싱 기회이자 경쟁사 브랜드 확보 기회 제공.

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09/08 08:04
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