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나이키 DTC 전략 실패로 도매 파트너 위축, 리셀 채널 재편 시작
APPARELNEWS
2026.09.17 08:03
핵심 요약
나이키가 DTC(Direct-to-Consumer) 강화를 위해 도매 파트너 공급을 축소한 전략이 부작용을 초래했다.
자체 온라인몰 직영점 중심 전환으로 마진과 데이터를 내부화하려 했으나 예상과 달리 실패에 직면했다.
이는 온라인 리셀러들의 주요 소싱처인 나이키 공급 체계 변화를 의미한다.
리셀러 영향
나이키의 도매 공급 축소와 DTC 정책 전환은 리셀러의 소싱 경로 다변화 필요성을 높이며, 공식 도매 채널 이용이 제한될 수 있다.
리포트 정보
- 수집 시각
- 09/17 08:03
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