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나이키 DTC 집중 전략 실패, 도매 파트너 관계 약화
NEWSIS
2026.09.26 08:21
핵심 요약
나이키가 온라인몰과 직영점 중심의 DTC(Direct-to-Consumer) 전략에 집중하면서 팬데믹 이후 오프라인 유통 정상화 과정의 수요를 흡수하지 못함.
도매 파트너와의 관계 약화로 전통적 유통채널에서의 점유율 감소.
글로벌 스포츠 브랜드의 채널 전략 변화가 리셀 시장 구조에 영향을 미치는 사례.
리셀러 영향
나이키의 도매 파트너 축소는 소싱처 다양성 감소를 의미하며, 리셀러들의 정품 확보 경로 제한과 마진율 악화로 이어질 수 있음.
리포트 정보
- 수집 시각
- 09/26 08:21
- 콘텐츠 타입
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